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mardi, 07 septembre 2010

Petit wikio deviendra-t-il gros ?

J'ai appris, il y a peu, que wikio s'apprêtait à fusionner avec overblog. D'après Pierre Chappaz qui s'exprimait sur le blog de Nicolas, l'intérêt de cette fusion est entre autres technique : les informaticiens de la plate-forme excellent en sémantique, c'est à dire la maîtrise des technologies qui permettent de rendre accessible au mieux les contenus aux divers logiciels, programmes et agents logiciels de diffusion de l'information.

Nicolas, avec une sensibilité toute gauchiste (il adore quand je lui dis qu'il est un gauchiste) a toutefois flairé l'anguille sous la roche et se demande ce qu'il va advenir vraiment de wikio : en effet, l'actionnaire principal d'overblog, c'est TF1, avec 40% de participation. C'est d'ailleurs la régie publicitaire de la chaîne qui commercialise les espaces, depuis 2007.

Or, ce que se demande Nicolas, en commentaires, c'est si Pierre Chappaz ne pourrait pas être tenté de revendre wikio à TF1 tôt ou tard. Or, à l'heure où j'écris ce billet, cette question est demeurée sans réponse.

Je l'ai dit en mai dernier, cela ne me gêne pas plus que cela que wikio fasse de l'argent : c'est même bien naturel et nécessaire.

Après la question que je me pose, c'est la suivante : est-ce wikio qui absorbe overblog ou overblog qui absorbe wikio ? le fait est que tôt ou tard, pour grossir, il faut s'allier. Wikio s'était montré intéressé par la reprise du site lepost.fr en décembre dernier, mais je ne crois pas que l'intérêt ait abouti à quelque chose de concret. En revanche, le fait est qu'overblog et wikio oeuvrent dans le même sens stratégiquement : l'un et l'autre cherchent à s'étendre en Europe.

Il me semble tout de même que c'est bien wikio qui devrait chapeauter le tout puisqu'elle va servir de holding pour l'ensemble des activités, overblog ne constituant que l'une d'entre elles.

J'ai cru comprendre que ce serait e-buzzing, la régie publicitaire de wikio, qui monétiserait les contenus participatifs qui émergent des deux plate-formes. On ne devrait donc pas y voir le nez de TF1 avant longtemps.

Il y a quelque chose qui devrait intéresser les adversaires irréductibles de la junk-blogo (ne cherchez pas, c'est un néologisme que je viens d'inventer) : overblog a mis au point un algorithme qui essaie de détecter l'audience qualitative et non quantitative. C'est certainement ça, la sémantique à laquelle Pierre Chappaz fait allusion en réponse à Nicolas. Il s'agit d'identifier non pas la page sur laquelle des centaines de visiteurs passent, mais celles sur laquelle des dizaines restent !

Je déduis de cet intérêt que les commerciaux auraient calculé que les lecteurs qualitatifs assurent un meilleur retour sur investissement que les lecteurs quantitatifs.

Cela ne m'étonne pas trop, j'ai déjà constaté ce fait en dehors de la Toile : des observateurs précis et intéressés par les produits de qualité et l'information de fond sont une clientèle fiable tant qu'ils ne se sentent pas trompés.

Ainsi, les conseils d'un chauffeur de buzz ne feront pas acheter un seul produit dans la plupart des cas, mais ceux d'un auteur éclairé qui connaît le sujet et s'adresse à une audience d'experts peuvent provoquer bien plus facilement un engouement.

In fine, on assiste peut-être à l'émergence un leader européen dans le média social, je crois que c'est sur le fond le but de Pierre Chappaz. Souhaitons-lui bonne chance. Il me semble, en observant les pratiques de wikio, qu'il essaie de puiser dans le vivier blogosphérique pour engager des usagers experts susceptibles de devenir conseillers, rédacteurs voire commerciaux chez wikio.

Il me semble que wikio a cette originalité d'être la seule entreprise de sa catégorie à avoir pris les producteurs de contenus amateurs que nous sommes très au sérieux, au point de faire de certains d'entre eux des salariés. Parce que wikio a compris une part des actions et réactions alchimiques qui se produisent dans le big-bang blogosphérique incessant qui irrigue la Toile, il a un temps d'avance considérable sur d'éventuels concurrents.

In fine, si cette société parvient à réaliser ses ambitions, elle sera parvenue à exporter une pratique typique du modèle français. Au fond, les premiers blogues sont nées en France, sur le Minitel, bien avant que les premiers réseaux sociaux (Usenet) ne se développent aux USA. Ce petit univers personnel qui correspond si bien au sens de la propriété à la française n'a pas fini de faire parler de lui. On a annoncé déjà plusieurs fois sa mort au moment même où une société en plaine croissance, presqu'entièrement adossée sur ses contenus, wikio, s'apprête à l'exporter dans toute l'Europe...

Commentaires

Ce qui m'amuse dans notre opposition gauchiste/droitiste c'est que je sois le seul à en parler dans mon blog et à poser les vraies questions : Pierre fait-il ce machin pour valoriser sa boite et se casser au bon moment ?

Et tu restes persuadé que je ne comprends rien à l'économie...

Écrit par : Nicolas | mardi, 07 septembre 2010

interessante chose que quelqu'un s'intéresse enfin à l'audience qualifiée. Je partage aussi avec toi le goût pour cette boite qui ne se contente pas de tourner entre pseudos experts mais plonge profondement dans la blogosphère . @Nicolas : ben non c'est les mecs de droite qui n'Y comprennent rien en eco, y'a qu'a. voir ou en est le pays !(:

Écrit par : romain blachier | mercredi, 08 septembre 2010

Ah bon?

Écrit par : Martine | mercredi, 08 septembre 2010

Je ne sais pas qui est ce Nicolas, mais son blog est à chier.

Toute personne normalement constituée, ne devrait pas pouvoir y rester plus d'un clic de souris et 3 secondes, montre en main.

On peut se demander en toute bonne foi comment se fait-il que le buzz autour de son "machin" soit inversement proportionnel à l'intérêt de ses articles et à la sa présentation ?
Ça doit être du copinage sans doute.

Écrit par : bozzonne Jean-Pierre | mercredi, 08 septembre 2010

Non, c'est qu'il énerve les trous du cul.

Écrit par : Nicolas | mercredi, 08 septembre 2010

Merci ! C'est vrai que le blog est une passion française (mais aussi dans d'autres pays comme l'espagne ou la grande-bretagne, voyez les billets que nous traduisons sur eblogs). Nous faisons Wikio par passion pour la blogosphere, pour faire émerger des voix nouvelles et des contenus différents. L'equipe Overblog partage le même etat d'esprit, et leurs compétences nous aideront à mieux faire notre travail qui n'est pas si simple ... Comme je le disais chez Nicolas je n'ai surtout pas l'intention de quitter le navire, ni maintenant ni plus tard !... je ne suis pas du tout tenté par la retraite ;-)

Écrit par : Pierre Chappaz | mercredi, 08 septembre 2010

@Nicolas
Ce qui est bien avec toi, c'est que démarres au quart de tour :-D Je n'ai jamais dit que tu étais nul en économie, je me suis juste un peu moqué : c'est encore permis sur la blogosphère, tout de même ? La question que tu te poses est une question, elle est légitime, bien sûr, mais pour ma part, j'aborde le sujet différemment.
@JPB
argh, c'est un de mes blogues favoris, celui de Nicolas ! Objectivement, wikio c'est construite sur l'idée d'une information participative et libre. C'est légitime, connaissant TF1, de se méfier de ce que wikio peut devenir : imagine que ce soit Morandini qui devienne tête de top sur le wikio, par exemple, profitant de la réputation que wikio s'est bâtie entre autres grâce aux blogueurs ! Nicolas a donc raison de s'interroger là-dessus.
@Pierre Chappaz
et TF1, comment ils voient les choses ?
@Romain
je suis surtout curieux de voir si sa rentabilité économique s'avère réelle. Même en termes de profit, pas évident que le bruit soit le plus rentable. Donc, ça m'intéresse beaucoup ce qu'overblog et wikio comptent faire de leurs outils sémantiques.

Écrit par : l'hérétique | mercredi, 08 septembre 2010

Pour l'instant il va en effet falloir qu'ils bossent sérieusement le modèle économique.

Écrit par : romain blachier | mercredi, 08 septembre 2010

Les commentaires sont fermés.